ING lanceert anti‑haatcampagne met Gullit en Gakpo

ING lanceerde een nieuwe anti‑haatcampagne voorafgaand aan het WK. Het initiatief richt zich op online misbruik gericht op voetballers. De bank roept supporters op om de Nederlandse nationale ploeg positief te steunen. ING hoopt dat de boodschap een bredere discussie over online gedrag in het voetbal op gang brengt. Voormalige Nederlandse ster Ruud Gullit verschijnt in de campagnebeelden. Huidige internationals Cody Gakpo en Jeremie Frimpong staan ook in de spotlights. Jan Paul van Hecke voegt zich bij de lijst van gezichten die respectvol fandom promoten. De campagne wordt gecoördineerd door de marketingafdeling van ING. Ze wordt verspreid over de digitale kanalen van de bank gedurende het hele toernooi. ING verwacht dat de actie toxische commentaren op sociale media zal verminderen. Het initiatief sluit aan bij bredere pogingen om de online omgeving van de sport te verbeteren. De campagne loopt tot het WK is afgelopen. De impact wordt gemeten door het online sentiment ten opzichte van het Oranje-elftal te monitoren.